brandsbyjp | João Cordeiro Designer

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AYRA Tech & Lifestyle - Brand Design

(pt-br) O pessoal da AYRA nos procurou em um momento de transformação: a transição de um quiosque com uma base de clientes fiéis para uma boutique premium de tecnologia e acessórios em Campo Grande, Brasil. A loja é especializada em produtos de tecnologia selecionados com marcas que unem inovação, design e funcionalidade, atendendo profissionais como criadores de conteúdo, maquiadores e especialistas em audiovisual que exigem mais do que apenas produtos — eles precisam de soluções que elevem seu trabalho e estilo de vida.

O desafio era construir uma identidade de marca que pudesse competir com grandes varejistas de tecnologia, mantendo o toque personalizado e humano que torna a AYRA especial: um lugar onde a confiança é construída olho no olho, o atendimento é atencioso e personalizado, e a tecnologia ganha alma por meio de conexões humanas genuínas.

(en) AYRA came to us at a transformative moment: transitioning from a kiosk with a loyal customer base to a premium tech and accessories boutique in Campo Grande, Brazil. The store specializes in curated technology products with brands that unite innovation, design, and functionality, serving professionals like content creators, makeup artists, and audiovisual specialists who demand more than just products — they need solutions that elevate their work and lifestyle.

The challenge was building a brand identity that could compete with big tech retailers while maintaining the personalized, human touch that makes AYRA special: a place where trust is built eye-to-eye, service is attentive and tailored, and technology gains soul through genuine human connection.

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(pt-br) A identidade visual baseou-se em três valores fundamentais: confiança, solução e alegria. A marca precisava transmitir uma sensação de descontração, mas ao mesmo tempo ousadia, inclusão, mas também sofisticação, inovação, mas também acessibilidade. Desenvolvemos um logotipo personalizado em maiúsculas que evoca autoridade e confiança, mantendo a acessibilidade.

Para a tipografia, selecionamos Ranade, uma fonte sans-serif com contraste que equilibra a ousadia moderna com a legibilidade clássica em todos os materiais de comunicação.

A paleta de cores combina lilás vibrante, roxo profundo, verde escuro (quase preto) e laranja intenso — criando uma linguagem visual sofisticada e contemporânea. O elemento característico é um gradiente de malha que combina esses tons de forma fluida e orgânica, aparecendo em fundos, embalagens, interfaces digitais e superfícies visuais. Esse gradiente não é apenas decorativo — ele representa a crença central da AYRA de que a tecnologia deve se integrar perfeitamente à vida das pessoas.

O slogan “Mais do que tecnologia, entendemos as pessoas” resume a filosofia centrada no ser humano da marca e diferencia a AYRA dos varejistas de tecnologia convencionais.

(en) The visual identity was based on three core values: trust, solution, and joy. The brand needed to convey a sense of relaxation, but at the same time boldness, inclusion, but also sophistication, innovation, but also accessibility. We developed a custom logo in capital letters that evokes authority and trust while maintaining accessibility.

For the typography, we selected Ranade, a contrasting sans-serif font that balances modern boldness with classic legibility in all communication materials.

The color palette combines vibrant lilac, deep purple, dark green (almost black), and intense orange—creating a sophisticated and contemporary visual language. The signature element is a mesh gradient that combines these tones in a fluid and organic way, appearing in backgrounds, packaging, digital interfaces, and visual surfaces. This gradient is not just decorative — it represents AYRA's core belief that technology should integrate seamlessly into people's lives.

The slogan “More than technology, we understand people” sums up the brand's human-centered philosophy and sets AYRA apart from conventional technology retailers.

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(pt-br) Todo o sistema de identidade foi construído para acompanhar os ambiciosos planos de crescimento da AYRA: desde a abertura de uma loja principal até o lançamento de franquias, a expansão para novos públicos e, eventualmente, o desenvolvimento de acessórios premium exclusivos. Cada decisão de design serve ao posicionamento da marca como uma boutique de tecnologia onde o estilo se encontra com a funcionalidade e onde as pessoas vêm antes dos produtos.

Essa linguagem visual fundamental garante que a AYRA mantenha o reconhecimento e a consistência enquanto se adapta a diferentes pontos de contato — criando uma experiência de marca coesa que parece tão personalizada quanto o serviço dentro da loja.

(en) The entire identity system was built to scale with AYRA's ambitious growth plans: from opening a flagship store to launching franchises, expanding into new audiences, and eventually developing proprietary premium accessories. Every design decision serves the brand's positioning as a technology boutique where style meets function, and where people come before products.

This foundational visual language ensures AYRA maintains recognition and consistency while adapting to different touchpoints — creating a cohesive brand experience that feels as personalized as the service inside the store.

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